外資企業(yè)的涌入 給中國(guó)涂料市場(chǎng)帶來(lái)什么
中國(guó)的涂料產(chǎn)業(yè)正在不斷的進(jìn)步和發(fā)展，縱觀涂料市場(chǎng)是向“健康、環(huán)保、綠色”方向發(fā)展。水性漆也在各地暫露頭角，中國(guó)涂料市場(chǎng)正在走入正軌，沖刺另一個(gè)產(chǎn)量高峰。截止2011年全國(guó)涂料產(chǎn)量累計(jì)總量已達(dá)328萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)16.3%。亞太地區(qū)已經(jīng)成為最大的地理區(qū)域，占全球涂料超過(guò)35%的產(chǎn)量。
然而，由于金融危機(jī)的肆虐，中國(guó)涂料市場(chǎng)被全球各大涂料生產(chǎn)商視為避風(fēng)港，采取并購(gòu)等策略“萬(wàn)箭齊發(fā)”，中國(guó)涂料市場(chǎng)份額被各大外資名企爭(zhēng)相搶奪。
中國(guó)涂料企業(yè)面臨“內(nèi)外夾擊”
一項(xiàng)調(diào)查顯示，近幾年世界涂料需求正以每年3.5%的平均增幅增長(zhǎng)。到2011年為止，全球涂料市場(chǎng)容量已達(dá)達(dá)2700萬(wàn)噸，涉及金額930億美元以上。其中，亞太地區(qū)涂料需求將達(dá)到890萬(wàn)噸。就在世界涂料市場(chǎng)環(huán)境一片大好的形勢(shì)下，國(guó)際工業(yè)涂料頂級(jí)品牌公司整合并購(gòu)加劇，并加速亞洲市場(chǎng)的開發(fā)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)涂料企業(yè)面臨內(nèi)外夾擊局面
阿克蘇諾貝爾在剝離出售英國(guó)涂料公司王冠之后，得益于收購(gòu)帝國(guó)化學(xué)ICI，因此牢牢占據(jù)涂料領(lǐng)域領(lǐng)先位置，居全球的第一。PPG通過(guò)收購(gòu)式馬卡龍進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。RPM加大內(nèi)部品牌整合力度。鉆石涂料在收購(gòu)四季涂料和弗羅斯特涂料，排名躍居世界的第九。
然而，目前中國(guó)不少涂料企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)低于10%，超過(guò)行業(yè)正常利潤(rùn)的警戒線。正常情況下，涂料廠家的正常行業(yè)利潤(rùn)應(yīng)該在20%-30%，起碼要高于10%。
造成這種現(xiàn)象的主要原因有兩點(diǎn)：
首先，外國(guó)涂料進(jìn)入加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如阿克蘇諾貝爾、PPG、ICI、立邦、BASF、杜邦等，也有外商在中國(guó)設(shè)立代理商，把國(guó)外涂料產(chǎn)品直接引入中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)悉，目前，中國(guó)涂料市場(chǎng)約有30%的市場(chǎng)分額被國(guó)外企業(yè)占領(lǐng)，比重仍在上升。
其次，國(guó)內(nèi)的一些涂料小作坊也在沖擊涂料行業(yè)。
目前，國(guó)內(nèi)很多涂料小作坊，既不重視環(huán)保，也不注重品牌，互相壓價(jià)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。除此以外，一些小作坊還在產(chǎn)品的名稱上打起了“擦邊球”，比如人家叫“大寶漆”，他就叫“太寶漆”，給行業(yè)造成了不良影響。
外煉通道內(nèi)煉“鋼”提高競(jìng)爭(zhēng)力
業(yè)內(nèi)人士指出，目前，中國(guó)涂料行業(yè)中尚沒有一家企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng)之列。與國(guó)外先進(jìn)的涂料企業(yè)相比，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷手段能力等方面都還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>
在18大類涂料產(chǎn)品中，中國(guó)產(chǎn)量最大的品種是醇酸樹脂漆，其次是酚醛樹脂漆，節(jié)能低污染環(huán)保涂料水性涂料、粉末涂料、高固體分涂料、輻射固化涂料比例約為26%，而同類產(chǎn)品在北美、西歐、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家比例已占到80%左右。
中國(guó)涂料企業(yè)如何能在日益惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存發(fā)展?
國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)只有迅速提高自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷能力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中謀求自己的位置。與此同時(shí)，建筑裝飾涂料市場(chǎng)才能健康有序發(fā)展，使消費(fèi)者得到真正的利益。
